Strategiskt viktig influencer-signering

Hubso har skrivit avtal med influencern Emelie Lindmark gällande att utveckla ett varumärke tillsammans. Avtalet är strategiskt betydande eftersom Emelie har sin bas i Barcelona och därmed är Hubsos första internationella signering. Vidare har Emelie Lindmark relativt många följare på Instagram, 1,4 miljoner. Jämförelsevis har Hubsos idag största influencer endast drygt hälften så många följare.

Ägande i varumärket

Hubso har möjlighet att, när de vill, erhålla majoritetsägande i varumärket som utvecklas tillsammans med Emelie. Vi har tidigare skrivit att den huvudsakliga risken gällande Hubso är bristen på ägande i varumärkena. Att Hubso nu har skrivit sitt första kontrakt med rätt till varumärkesägande ser vi som en viktig milstolpe. Vi bedömer nu sannolikheten som stor att Hubso kommer lyckas erhålla ägande i andra framtida varumärken.

Sänker diskonteringsräntan

Den sänkta risken gör att vi sänker vår diskonteringsränta till 11 % (12 %). Inklusive effekt från nyemitterade aktier ändrar vi vårt motiverade värde till 1,65-1,70 kr per aktie. Utlandsexpansion ingick redan i våra estimat som vi därför inte höjer. Vi ser ägande i varumärkena som ett signifikant skifte i bolagets framtida resa. Att ha levererat på målet om ägande i framtida varumärken bör tolkas positivt av marknaden.